2023年｜医療広告規制におけるウェブサイトの事例解説書（第3版）を全解説 医療広告規制におけるウェブサイトの事例解説書（第3版）が公開されました。 https://www.mhlw.go.jp/content/001153604.pdf 事例の修正は1項目、新規作成は8項目です。この事例解説…

医療広告ガイドライン NG例・違反表現 - 全集 医療広告規制は医療法や以下の行政文書などから構成されています。 医療広告ガイドライン 医療広告ガイドラインに関するQ&A 医療広告規制におけるウェブサイトの事例解説書（第2版） これら文書中に散在している…

（29）特定の人のみが閲覧可能な広告における違反 医療広告規制の対象となるのは次の2要件をいずれも満たした場合です。 ①誘引性（患者を誘引する意図があること）②特定性（医療機関が特定可能であること） 従って、特定の人のみが閲覧可能な広告（会員登録…

（28）リスティング広告における違反 リスティング広告はバナー広告と同様に掲載できる内容が厳しく限定されています。 NG例： 専門外来 法令上根拠のない診療科名 厚生労働大臣が受理していない専門性資格 医師個人の手術件数 メディア掲載情報 治療効果 広…

（27）バナー広告における違反 バナー広告やリスティング広告に掲載できる内容は厳しく限定されています。 NG例： 専門外来 法令上根拠のない診療科名 厚生労働大臣が受理していない専門性資格 医師個人の手術件数 メディア掲載情報 治療効果 ビフォーアフタ…

（26）医薬品の販売名（医薬品医療機器等法） この事例は誤解を招く内容のため注意が必要です。 原則として医薬品の販売名は広告できず一般名を記載する必要があります。ただし例外として限定解除要件を満たした場合には、治療の説明として販売名を広告でき…

（25）費用を強調した広告 費用を強調した広告は厳に慎むべきとされています。 NG例： ただいまキャンペーンを実施中 期間限定で○○療法を50％オフで提供 ○○100,000 円→50,000 円 ○○治療し放題プラン アプリからの予約でさらにお安く OK例： 初診料無料 *1 無…

（24）提供される医療とは直接関係ない事項による誘引 医療とは関係のない景品などによる誘引は厳に慎むべきとされています。 NG例 無料相談をされた方全員に○○をプレゼント 子どものみんなには治療後に、頑張ったご褒美にガチャガチャをプレゼント！ 当院で…

（23）様々な治療の方法が含まれ、そのいずれの治療を提供するのかという点が明確ではない診療科名（誇大広告） 法令で認めれらていない診療科名は、限定解除要件を満たすことで広告できるようになります。 ただし、その場合には具体的な治療内容を記載する…

（22）医薬品等を承認された効能・効果と異なる目的で用いた自由診療における限定解除 医薬品等の適応外使用による治療の広告ルールは未承認医薬品等の場合とほぼ同様です。通常の限定解除要件に加えて次の情報を明示することで広告できるようになります。 …

（21）未承認医薬品等を用いた自由診療における限定解除 未承認医薬品や未承認医療機器を用いた治療内容は、通常の限定解除要件に加えて次の情報を明示することで広告できるようになります。（Q&A 2-13より） 未承認医薬品等であること 入手経路等 国内の承…

（20）自由診療における限定解除（個別具体例 4/4）主なリスク、副作用等 自由診療を広告する場合は以下の項目を追加記載する必要があります。 通常の治療内容 治療期間と回数 標準的な費用 主なリスクや副作用 事例（20）-3では「主なリスクや副作用」につ…

（20）自由診療における限定解除（個別具体例 3/4）標準的な費用 自由診療を広告する場合は以下の項目を追加記載する必要があります。 通常の治療内容 治療期間と回数 標準的な費用 主なリスクや副作用 事例（20）-3では「標準的な費用」について具体的な記…

（20）自由診療における限定解除（個別具体例 2/4）治療期間及び回数 自由診療を広告する場合は以下の項目を追加記載する必要があります。 通常の治療内容 治療期間と回数 標準的な費用 主なリスクや副作用 事例（20）-2では「治療期間と回数」について具体…

（20）自由診療における限定解除（個別具体例 1/4）通常必要とされる治療等の内容 自由診療を広告する場合は以下の項目を追加記載する必要があります。 通常の治療内容 治療期間と回数 標準的な費用 主なリスクや副作用 事例（20）-1では「通常の治療内容」…

（20）自由診療における限定解除（全体概要） 限定解除とは 医療広告では広告可能事項が15項目に限定されており、原則としてこれら以外の内容は広告できません。 ただし一定の要件を満たすことで15項目に"限定"されていた制限が"解除"される例外ルールがあり…

（19）「専門外来」「診療科名」「専門性資格」「手術件数」「新聞や雑誌等で紹介された旨」における限定解除 この事例（19）は保険診療メインの先生にとって最も有益な事例だと思います。勘違いが多く見られるルールでもあります。 次に挙げる事項は原則広…

（18）医療従事者の専門性資格 広告できる専門医資格は原則以下の通りです。 広告できる専門医資格 医師 56資格（学会認定） 医師 19資格（機構認定） 歯科医師 5資格（学会認定） 歯科医師 5資格（機構認定） 学会認定のリストhttps://www.mhlw.go.jp/conte…

（17）治療の方法 自由診療を広告する際には、次の①と②③では異なる併記ルールが適用されます。 ①広告可能事項に該当する自由診療について、広告可能な内容を広告する場合の併記事項 自由診療である旨 標準的な費用 ②広告可能事項に該当する自由診療について…

（16）複数のビフォーアフター写真（省令禁止事項） ビフォーアフター写真を掲載する際には、症例1つ1つに次の情報を併記する必要があります。 治療内容 治療期間と回数 標準的な費用 主なリスクと副作用 自由診療における限定解除要件と重なりますが、限定…

（15）ビフォーアフター写真（省令禁止事項） 医療広告規制では原則として治療効果は広告可能ではないため、ビフォーアフター写真の広告は禁止されています。ただし、例外的に次の3つのルールを守ることで掲載できるようになります。 ルール1：限定解除要件…

（14）体験談（省令禁止事項）※医療機関の検索が可能なウェブサイトに掲載された体験談の編集依頼 この事例では口コミサイトに投稿された口コミが医療法の規制対象になるか、禁止される内容に該当するかについて解説しています。 まず前提として医療広告規制…

（13）体験談（省令禁止事項）※医療機関のスタッフによる記載 患者の体験談や口コミは"治療等の内容や効果"についての掲載が禁止されています。（医療広告ガイドライン 第3-1-(6)より） 次の体験談の掲載もNGです 医師やスタッフが自ら受けた治療の体験談 医…

（12）体験談（省令禁止事項）※口コミサイトから転載 口コミサイトの口コミを医療機関のウェブサイトに転載する場合、治療等の内容や効果に関する口コミは掲載が禁止されているため転載できません。（医療広告ガイドライン 第3-1-(6)より） 「駅から近かった…

（11）体験談（省令禁止事項） 患者の体験談や口コミは"治療等の内容や効果"についての掲載が禁止されています。（医療広告ガイドライン 第3-1-(6)より） NG例： 〇〇の症状があったので注射してもらった 痛みは感じませんでした OK例： 駅から近かった 院内…

（10）データの内訳が示されていない手術件数 原則として、治療や手術が広告可能事項に含まれていれば、その件数はウェブサイトに限らずチラシや屋外看板でも掲載できます（医療広告ガイドライン 第4-4-(14)-アより）。 掲載の注意点：・その手術を行った期…

（９）科学的根拠が乏しい情報による誘導（誇大広告） 科学的根拠が乏しいにも関わらず特定の治療などの有効性を強調することは、誇大広告として取り扱われます。 NG例 〇〇な方はがんの発生リスクが高いです* 〇〇治療は効果が高くおすすめです* *科学的根…

（８）提供する医療の内容等について誤認させる広告（誇大広告） たとえ医療を提供する側から見れば当たり前のことであっても、一般の患者には誤認を与える可能性があれば誇大広告となります。 NG例 全身脱毛3年間し放題 回数無制限プラン 回数制限なく何度…

（７）施設について誤認させる広告（〇〇センター）（誇大広告） 原則として、次のいずれかに該当しなければ〇〇センターという表現はできません。 法令や国が定める事業を実施する医療機関 都道府県が認める場合 ただし上記以外にも例外的に〇〇センターを…

（６）著名人との関係性強調（比較優良広告） 医療広告ガイドラインでは、著名人や芸能人との関連性を強調する表現は比較優良広告として取り扱われ、禁止されています（医療広告ガイドライン 第3-1-(2)より）。 NG例・芸能プロダクションと提携しています・…